Créativité et entrepreneuriat
Nous commencerons notre mission par une discussion sur les sources d’idées nouvelles. Nous examinerons ensuite les méthodes de génération d’idées, la résolution créative de problèmes, le processus de planification et de développement de produits, puis le commerce électronique. Nous générerons ensuite plusieurs nouvelles idées en utilisant l’écriture cérébrale, la méthode de la liste de contrôle et l’association libre. Nous appliquerons l’étape de développement de produits à nos nouvelles idées et terminerons notre discussion avec deux alternatives au commerce électronique.
Les sources de nouvelles idées comprennent les consommateurs, les produits et services existants, les canaux de distribution et même le gouvernement fédéral (Hisrich, 2008). Les dossiers de l’office des brevets regorgent de nouvelles idées et de nouvelles idées de produits peuvent se former à la suite de réglementations gouvernementales. La recherche et le développement sont la plus grande source de nouvelles idées et peuvent se produire dans un laboratoire formel ou dans un garage ou un sous-sol.
De nombreuses méthodes peuvent être utilisées pour générer de nouvelles idées. Dans les groupes de discussion, un modérateur dirige un groupe de personnes à travers des discussions ouvertes et approfondies. Ces groupes sont généralement composés de huit à quatorze participants. Ils sont stimulés par les commentaires des autres membres du groupe dans la conceptualisation et le développement créatifs d’une nouvelle idée de produit pour répondre à un besoin du marché. Les groupes de discussion sont également un excellent moyen de filtrer les idées et les concepts. L’analyse de l’inventaire des problèmes est une autre excellente méthode pour générer de nouvelles idées. Il utilise les individus d’une manière similaire à celle des groupes de discussion. Les consommateurs reçoivent une liste de problèmes dans une catégorie de produits générale et sont ensuite invités à identifier et à discuter des produits de cette catégorie qui présentent le problème particulier. Cette méthode doit être utilisée principalement pour identifier des idées de produits pour une évaluation plus approfondie.
La résolution créative de problèmes amène la génération de nouvelles idées à un niveau supérieur. Le remue-méninges permet aux gens d’être stimulés à une plus grande créativité en rencontrant d’autres personnes et en participant à des expériences de groupe organisées. Les règles incluent les éléments suivants :
a) Critique interdite
b) La roue libre est encouragée
c) La quantité d’idées est souhaitée
d) Encourager les combinaisons et les améliorations d’idées
Le brainstorming doit être amusant et ne contenir aucune domination ou inhibition de la discussion. Il est très efficace dans des groupes de six à douze personnes et peut générer des idées sur un problème dans un laps de temps limité grâce aux contributions spontanées des participants. Le brainstorming inversé offre une perspective différente car il est similaire au brainstorming, sauf que la critique est autorisée. Il est basé sur la recherche de fautes en demandant de combien de façons une idée peut échouer. L’accent est mis sur les aspects négatifs d’un produit, d’un service ou d’une idée. Il faut cependant faire attention à maintenir le moral du groupe. Le brainstorming inversé peut être utilisé avant d’autres formes de techniques créatives pour stimuler la pensée innovante et implique l’identification de tout ce qui ne va pas avec une idée. Cela vaut généralement la peine car il est plus facile pour les gens de critiquer une idée au lieu d’en proposer une nouvelle.
Le brainwriting est une forme de brainstorming écrit et donne aux participants plus de temps pour réfléchir que le brainstorming. Il est silencieux et chaque membre du groupe écrit trois idées en cinq minutes. Un formulaire est distribué à tous les participants tandis qu’un animateur surveille les intervalles de temps et peut même les modifier. La méthode Gordon est une autre méthode de résolution créative de problèmes et commence avec les membres du groupe qui ne connaissent pas la nature exacte d’un problème. Cela garantit qu’une solution n’est pas obscurcie par des idées préconçues et des problèmes de comportement. Un concept général associé au problème est mentionné et le groupe exprime ensuite un certain nombre d’idées. Un concept est ensuite développé et des concepts connexes sont développés. Enfin, le problème réel est révélé.
La méthode de la liste de contrôle implique le développement d’une nouvelle idée à travers une liste de problèmes ou de suggestions connexes. Les questions suivantes montrent comment la méthode de la liste de contrôle est utilisée :
ii.Mettre à d’autres usages ? De nouvelles façons d’utiliser tel quel ?
iii.Adapter ? Quoi d’autre comme ça? Que pourrais-je copier
iv.Modifier ? Nouveau rebondissement ? Changer de sens, de couleur, de forme, de forme ?
v.Agrandir ? Quoi ajouter ?
vi.Réduire ? Quel substitut ? Plus petit?
vii.Remplacer ? Quoi d’autre à la place ? Autre matériel ?
viii. Réorganiser ? Autre motif ?
ix.Inverser ?
x.Combiner ? Mélange?
L’association libre est une autre forme de résolution créative de problèmes et est l’une des méthodes les plus simples et pourtant les plus efficaces. Il est utile pour développer une approche entièrement nouvelle d’un problème. Tout d’abord, un mot ou une phrase lié à un problème est écrit. Ensuite, d’autres sont écrits et ainsi de suite. Chaque nouveau mot tente d’ajouter quelque chose de nouveau aux processus de pensée en cours. Cela crée une chaîne d’idées se terminant par une nouvelle idée de produit.
Le processus de planification et de développement de produits est crucial pour le succès d’un entrepreneur. Il faut d’abord établir des critères d’évaluation en évaluant l’opportunité et la taille du marché. Il faut évaluer les producteurs concurrents actuels, les prix et les efforts de commercialisation. La nouvelle idée doit avoir une synergie avec les capacités de gestion et les stratégies de marketing existantes. L’idée de produit ou de service proposée doit pouvoir être soutenue par et contribuer au bien-être financier d’une entreprise. Il convient d’évaluer la compatibilité des exigences de production d’un nouveau produit avec l’usine, les machines et le personnel existants. Les entrepreneurs devraient se soucier d’évaluer formellement une idée tout au long de son évolution. L’étape de l’idée consiste à identifier de nouvelles idées de produits ou de services tout en éliminant les idées de produits ou de services peu pratiques.
Il faut déterminer le besoin de la nouvelle idée ainsi que sa valeur pour l’entreprise afin de garantir les deux avant de poursuivre avec les idées. La détermination des besoins doit se concentrer sur le type de besoin, son moment, les utilisateurs impliqués dans l’essai du produit ou du service, l’importance des variables marketing contrôlables, la structure globale du marché et les caractéristiques du marché. Au stade de la conception, un nouveau produit doit être développé et affiné grâce à une interaction avec les consommateurs. L’idée raffinée est ensuite testée pour déterminer l’acceptation par les consommateurs. Les caractéristiques, le prix et la promotion doivent être évalués pour le concept étudié et tous les principaux produits concurrents. L’étape de développement du produit consiste à déterminer les réactions des consommateurs au produit physique. Un entrepreneur peut fournir des échantillons à ce stade. La dernière étape du processus de développement consiste en l’étape de test de commercialisation, qui fournit des résultats de vente réels indiquant le niveau d’acceptation des consommateurs.
Le commerce électronique est un concept relativement nouveau dans le monde des affaires et doit être utilisé de manière créative. Un entrepreneur doit résoudre des problèmes spécifiques supplémentaires en raison de l’évolution constante de la technologie. Par exemple, il faut décider s’il dirigera les opérations Internet de l’entreprise ou sous-traitera la tâche à une autre entreprise. Un site Web est souvent créé et doit être esthétique et entièrement fonctionnel. Quatre-vingt-dix pour cent des petites entreprises utilisent des sites Web et la facilité d’utilisation est importante avec les sites Web. Le site Web est un véhicule de communication dans lequel la capacité et la vitesse de recherche sont tout aussi importantes. Un site Web doit avoir un panier d’achat, une connexion serveur sécurisée, un traitement des paiements par carte de crédit et une fonction de rétroaction des clients. Il doit être personnalisé pour des groupes de marché cibles spécifiques et doit être compatible avec divers navigateurs.
Le suivi des informations client est d’une importance vitale lorsqu’il s’agit de commerce électronique. Cela se fait souvent via des bases de données électroniques. Cela soutient le marketing personnel et capte l’attention des clients avec un marketing personnalisé personnalisé. Il est extrêmement important de protéger la vie privée des individus lors de la conservation des bases de données.
Lorsque l’on fait du commerce électronique en tant qu’entreprise entrepreneuriale, ses produits doivent pouvoir être livrés de manière économique et pratique. Les produits doivent être intéressants pour un grand nombre de personnes et une entreprise doit être prête à expédier des produits hors de son emplacement géographique. Les opérations en ligne doivent apporter des réductions de coûts significatives par rapport à la possession d’un magasin.
Nous tournons maintenant notre attention vers la génération d’idées de vêtements pour la Libye. Nous avons utilisé le brainwriting avec une limite de temps de cinq minutes pour proposer une nouvelle idée. Nous avons conçu une robe ajustable pour femme qui peut être enroulée puis attachée avec du velcro pour la raccourcir lorsque vous le souhaitez afin d’offrir des capacités de vêtement et de style supplémentaires. Nous avons ensuite utilisé la méthode de la liste de contrôle et avons proposé ce qui suit :
xi.Modifier ? Nouveau rebondissement ? Changer de sens, de couleur, de forme, de forme ?
a)Peut offrir une robe en plusieurs couleurs telles que le blanc, le rouge et le bleu
xii.Remplacer ? Quoi d’autre à la place ? Autre matériel ?
a)Peut fabriquer des peignoirs en polyester/nylon respirant, tels qu’utilisés dans les vêtements de sport
b) Permet d’évacuer la transpiration et l’humidité pour garder les vêtements secs et légers
Nous avons ensuite utilisé la libre association pour dresser une liste de mots apparentés :
-xiii.refroidissant, léger, coupe-vent, couleurs claires, matériau réfléchissant xiv. Le résultat final est un tissu de couleur métallique qui reflétera la lumière du soleil comme une feuille d’aluminium
Nous avons ensuite appliqué les étapes de développement du produit aux nouvelles idées pour formuler un concept de produit final. Nous avons d’abord établi nos critères d’évaluation en évaluant l’opportunité et la taille du marché. La population de la Libye est de 6 173 579 habitants, ce sera donc notre marché potentiel (Wikipedia, 2009). Nous nous sommes ensuite tournés vers l’étape de l’idée pour identifier de nouvelles idées de produits. Ces idées comprenaient le processus de réflexion suivant :
a)Peut offrir une robe en plusieurs couleurs telles que le blanc, le rouge et le bleu
b)Peut fabriquer des peignoirs en polyester/nylon respirant, comme ceux utilisés dans les vêtements de sport
c) Velcro enroulable pour raccourcir la robe pour plus de refroidissement et de confort
d) tissu de couleur métallique qui reflétera la lumière du soleil comme une feuille d’aluminium
xv.Éliminer les idées de produits/services peu pratiques à ce stade
a) Le tissu de couleur métallique sera éliminé
b) Le soleil réfléchissant peut créer un effet de four sur le porteur
c) Peut réellement rendre le client plus chaud et non plus frais
xvi.Déterminer le besoin de la nouvelle idée ainsi que sa valeur pour l’entreprise afin de garantir les deux avant de poursuivre avec les idées
a) Plusieurs couleurs de robe plairont à différentes personnes
b) La robe en matière absorbante plaira davantage aux hommes
c) La robe enroulable plaira davantage aux femmes
d) Peut entraîner une augmentation des ventes et de la part de marché
e) Est avantageux pour l’entreprise de vendre plus de robes tout en répondant aux besoins individuels des clients via une personnalisation de masse
Nous sommes ensuite passés à l’étape du concept pour développer et affiner nos nouvelles idées de produits grâce à l’interaction avec les consommateurs. Nous prévoyons de participer à des salons professionnels pour présenter nos nouvelles idées. Nous présenterons des prototypes et recueillerons les commentaires de clients potentiels. Nos idées raffinées seront ensuite testées pour déterminer l’acceptation des consommateurs. Nous prendrons en considération les idées des consommateurs et modifierons les prototypes en conséquence. Nous examinerons ensuite les prix et les produits de nos concurrents et fixerons le prix de nos produits en conséquence pour conserver un avantage concurrentiel. Au stade du développement du produit, nous déterminerons les réactions des consommateurs au produit physique en permettant aux clients d’essayer nos robes lors de salons professionnels. Nous participerons ensuite à la phase de test de commercialisation en prouvant les résultats de vente réels une fois nos produits mis sur le marché.
Les alternatives à l’utilisation du commerce électronique dans la conduite d’une des étapes de développement de produit pour la commercialisation proprement dite de notre idée de produit final peuvent impliquer la création d’un site Web d’entreprise facile à utiliser. Nous intégrerons de puissantes capacités de recherche tout en veillant à ce que notre site fonctionne à une vitesse acceptable. Nous inclurons un panier d’achat, une connexion sécurisée au serveur, un paiement par carte de crédit et une fonctionnalité de commentaires des clients sur notre site Web. De plus, notre site Web sera personnalisé pour des groupes de marchés cibles spécifiques et sera compatible avec divers navigateurs. Nous suivrons également les informations des clients en créant une base de données électronique qui prend en charge le marketing personnel. Cela nous permettra de capter l’attention des clients avec un marketing personnalisé tout en protégeant la vie privée des individus via un cryptage de base de données puissant. L’intégration des opérations en ligne entraînera des réductions de coûts significatives par rapport à la possession d’un magasin. Cela nous permettra de répercuter les économies sur les clients via des prix plus bas et une plus grande valeur.
Bibliographie
Hisrich, Robert D., Peters, Michael P. et Shepherd, Dean A. (2008). Entrepreneuriat
(7e éd.). Boston : McGraw Hill Irwin.
Wikipédia (2009). Libye. Extrait le 23 juillet 2009 de http://en.wikipedia.org/wiki/Libye.
